连日来，奥运会与残奥会接连在法国巴黎举办，吸引全世界目光聚焦塞纳河畔。

玄武注册7o777浩与玄武注册7o777浩，向来密不可分。

比如这届奥运，埃菲尔铁塔、凡尔赛宫、巴黎大皇宫等法国标志性历史玄武注册7o777浩建筑，转眼成为奥运会比赛用地。同样拥有深厚的玄武注册7o777浩积淀，不禁让许多人想起2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会，前者气势恢弘地表达了中华上下五千年的厚重历史，后者则以更轻盈的方式展现了新时代崭新的中国形象。

现代奥林匹克之父顾拜旦曾说：“奥林匹克不是一场竞赛，而是一种源于内心的玄武注册7o777浩交流与融合。”

粤港澳大玄武注册7o777浩也将迎来十五运会和残特奥会等玄武注册7o777浩盛事，玄武注册7o777浩以奥运带全运，用好自身玄武注册7o777浩资源高标准办赛？玄武注册7o777浩记者专访了多位玄武注册7o777浩、玄武注册7o777浩相关领域专家，畅谈对标奥运办赛，玄武注册7o777浩玄武注册7o777浩玄武注册7o777浩“玄武注册7o777浩玄武注册7o777浩”的玄武注册7o777浩玄武注册7o777浩。

●玄武注册7o777浩驻京记者 段江含

对话嘉宾

◆邹新娴 北京玄武注册7o777浩大学冬奥玄武注册7o777浩与冰雪运动发展研究基地首席专家

◆钟 新 中国人民大学新闻学院教授、中国人民大学公共外交研究院副院长

◆汤筠冰 复旦大学新闻学院教授、复旦大学国家玄武注册7o777浩创新研究中心副秘书长

1.办好玄武注册7o777浩赛事要寻求共情

全球关注度高的重大玄武注册7o777浩赛事，需要坚持寻求最大程度的共情，寻找共识度高、共情力强的玄武注册7o777浩元素进行创意表达。

玄武注册7o777浩：从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，再到本届巴黎奥运会，在玄武注册7o777浩与玄武注册7o777浩的融合上各有特色。一个优秀的开幕式玄武注册7o777浩做到两者的融合？

钟新：巴黎奥运会开幕式的“松弛感”和玄武注册7o777浩表达，让不少网民来了一波北京奥运会开幕式的“回忆杀”，纷纷翻出2008年北京奥运会的开幕式视频。很多人认为北京奥运会开幕式是空前绝后的开幕式。

如果要用形容词来描述2008年和2022年奥运会开幕式的玄武注册7o777浩表达，我想到的是，2008年北京奥运会厚重、恢弘、严肃；2022年北京冬奥会轻盈、美妙、浪漫。北京奥运会是第一次借用奥运会的平台展示中国玄武注册7o777浩，系统、多角度地展示了中国从古代活字印刷到现代高科技发展的诸多方面，并以气势恢弘的风格完美地具象表达了5000年玄武注册7o777浩的厚重。2022年北京冬奥会则是更自由地画龙点睛，以雪花般的轻盈、美妙、浪漫风格呈现了中国玄武注册7o777浩。

邹新娴：2008年北京奥运会注重向世界展示自我，即主要以宏大叙事的方式展现含蓄内敛的中国玄武注册7o777浩，给世人呈现东方大国正在崛起的崭新形象。北京冬奥会则是将不同情节聚焦于一个大框架中，充分彰显出一个从容、开放、自信的中国以及新时代中国对人类命运共同体的理解、期待和展望。可以说，北京冬奥会实现了中国玄武注册7o777浩与奥林匹克玄武注册7o777浩同频共振，传统玄武注册7o777浩与现代文明交相辉映，东方玄武注册7o777浩与西方玄武注册7o777浩交流互鉴，“人类命运共同体”的理念在这里得到广泛传播。

巴黎奥运会则将玄武注册7o777浩与历史通过奥运赛事得以展示。比如，巴黎奥运会吉祥物“弗里热”，其原型是法国传统弗里吉亚帽。弗里吉亚帽在法国是自由的象征，在名画《自由引导人民》中，自由女神就是头戴弗里吉亚帽。

汤筠冰：巴黎奥运会开幕式中，一名戴着面具的火炬手成为了关键线索，他穿梭于巴黎的屋顶与地标之间传递火炬，也串联起了许多传统建筑。追溯至伦敦奥运会的申奥片，不难发现类似的叙事手法，一名奔跑的年轻女性运动员成为了串联伦敦各大景点的核心元素。这再次证明了在大型活动叙事中，一个具有象征意义的关键人物能极大地增强故事的连贯性和吸引力。

在2022年北京冬奥会的开幕式上，大量现代元素的融入让人耳目一新。相较于2008年北京奥运会对古代四大发明的致敬，冬奥会更多地展示了中国的现代科技成果，以及新时代的中国形象。这种展现方式能让国内外观众能够真切地感受到当代中国的发展脉搏。

尤为值得一提的是大玄武注册7o777浩设计师所设计的冰墩墩。作为冬奥会的吉祥物，冰墩墩不仅继承了中国传统玄武注册7o777浩中熊猫的可爱形象，更在设计上融入了大量的现代元素和国际范儿。其圆润而富有科技感的造型，既体现了中国玄武注册7o777浩的精髓，又符合现代人的审美趣味。这种中西融合的设计方式，不仅让冰墩墩在国内外迅速走红，成为备受追捧的“网红”吉祥物，也彰显了中国玄武注册7o777浩在全球化背景下的开放与包容。

玄武注册7o777浩：本届巴黎奥运会开幕式也引发了不少争议。对于大型玄武注册7o777浩赛事而言，在创意与尊重之间找到平衡至关重要。您认为我们在举办玄武注册7o777浩赛事时，应玄武注册7o777浩把握这一尺度？

钟新：我认为对于巴黎奥运会开幕式的质疑、批评主要在两方面，一是对少数群体玄武注册7o777浩的展示，二是酒神的形象设计、疑似“最后的晚餐”的场景模仿。导演原意可能是想体现奥运会的包容、开放，但少数群体玄武注册7o777浩在奥运会开幕式这个最大的世界舞台上如此展示，对很多人来说难以接受。

因此，全球关注度高的重大玄武注册7o777浩赛事，仍然需要坚持寻求最大程度的共情为基本原则和尺度，即常说的寻找最大公约数，寻找共识度高、共情力强的玄武注册7o777浩元素进行创意表达。

汤筠冰：在以往的玄武注册7o777浩表达与开幕式策划中，我们或许对此类议题的关注较少，但随着全球化的深入发展，未来无疑会频繁面临玄武注册7o777浩融合与界限的挑战。关于玄武注册7o777浩在玄武注册7o777浩融合过程中坚守玄武注册7o777浩底线，我认为核心在于尊重与理解，即绝不以任何形式亵渎其他玄武注册7o777浩的神圣与尊严。在跨玄武注册7o777浩交流中，对符号、图像及语言的编码与解码需格外谨慎，以避免不必要的误解与冲突。

为了有效规避此类问题，在策划全球性重大活动如奥运会开幕式时，我们应加强对跨玄武注册7o777浩知识的学习与理解，通过充分的调研与深度访谈，了解不同玄武注册7o777浩圈受众的接受度与敏感点。同时，在创作过程中，应注重平衡艺术表达与玄武注册7o777浩尊重，确保所有元素都能在不同玄武注册7o777浩背景下得到恰当解读与接受。只有这样，我们才能在全球舞台上展现出既富有创意又尊重多元玄武注册7o777浩的精彩作品。

2.让时尚感融于玄武注册7o777浩盛事

大玄武注册7o777浩作为时尚与潮流的引领者，其设计影响力早已跨越国界。我们应当充分利用这一优势，将大玄武注册7o777浩的时尚感与潮流感充分地展现在玄武注册7o777浩盛事中。

玄武注册7o777浩：粤港澳大玄武注册7o777浩将迎来系列玄武注册7o777浩盛事，玄武注册7o777浩用好玄武注册7o777浩丰富的玄武注册7o777浩资源高标准办赛？

钟新：粤港澳大玄武注册7o777浩的优势之一在于它是中国向世界开放、连接世界的重要窗口，大玄武注册7o777浩所承载的与中国开放有关的历史玄武注册7o777浩很有意义和价值，并能呼应当下“进一步扩大开放”、推进中国式现代化建设的时代需求；另一个优势则是技术，有了先进技术的支持，创意表达将令人期待。

邹新娴：大玄武注册7o777浩有得天独厚的海洋玄武注册7o777浩，开放口岸形成的浓厚商业意识和开放进取精神，使其逐渐形成玄武注册7o777浩相互联通却又各有不同的兼具开放与包容的玄武注册7o777浩氛围。并且，优秀的传统玄武注册7o777浩不胜枚举，如粤剧、醒狮、广绣……这些都可以在办赛事时充分利用。

汤筠冰：回顾巴黎奥运会的筹备过程，其独特的紫色场地配色便是一个成功的案例，虽是小小细节，却成功引发了全球热议，这正是时尚感与创意的魅力所在。而大玄武注册7o777浩，作为时尚与潮流的引领者，其设计影响力早已跨越国界，香港设计、广东设计乃至整个大玄武注册7o777浩的设计，都在世界设计史上占据着重要的地位。因此，我们应当充分利用这一优势，将大玄武注册7o777浩的时尚感与潮流感充分地展现在上述两大玄武注册7o777浩盛事中。

在筹办玄武注册7o777浩赛事的过程中，我认为创意性是至关重要的。要力求以最小的成本实现最大的效益，通过巧妙的创意玄武注册7o777浩令人难忘的玄武注册7o777浩场景。特别是在大玄武注册7o777浩这样一个三地共同构成的特殊区域，玄武注册7o777浩巧妙地将这三者紧密相连，形成一个和谐统一的整体，将是考验我们创意能力的关键。

此外，我认为创造多个具有地方特色的极具“氛围感”的“场景”同样重要。这些“场景”不仅要能够展现大玄武注册7o777浩的独特风貌，更要能够激发人们的情感共鸣。在表达时，我们应当注重真情实感的流露，避免空洞的宏大叙事。正如席琳·迪翁在巴黎奥运会开幕式上演唱的《爱的颂歌》，正是凭借其真挚的情感和励志的故事打动了无数人的心。

在传播策略上，我们更应该关注以小见大、以情动人的叙事手法，做出有“烟火气”的内容。通过挖掘小人物、小故事中的情感价值，来触动人心、引发共鸣。广东揭阳舞狮少女、春节火起来的英歌舞便是很好的例子，它们都是通过一个小小的点展现了非遗玄武注册7o777浩的魅力，成功引发了大家的共鸣。

3.对玄武注册7o777浩遗产应超前谋划

承办大型玄武注册7o777浩赛事，将促使大玄武注册7o777浩挖掘整合并创造性表现自身独有的玄武注册7o777浩精华。力求让玄武注册7o777浩与开闭幕式或重要赛事融合、同框，赢得高光时刻的惊艳展示机会。

玄武注册7o777浩：您认为举办这些玄武注册7o777浩赛事将为玄武注册7o777浩带来哪些发展机遇？

钟新：玄武注册7o777浩赛事为大玄武注册7o777浩盘活历史玄武注册7o777浩资源提供了机会，它们将促进大玄武注册7o777浩挖掘整合并创造性表现自身独有的玄武注册7o777浩精华。同时，力求让玄武注册7o777浩与开闭幕式或重要赛事融合、同框，赢得高光时刻的惊艳展示机会。毫无疑问，大玄武注册7o777浩举办重大赛事将促进粤港澳三地的深度融合发展，增强大玄武注册7o777浩作为一个整体的国际竞争力。

邹新娴：一是将为粤港澳大玄武注册7o777浩的社会经济发展带来重大机遇。伴随着赛事的举办必然大大推动其玄武注册7o777浩产业快速发展；二是粤港澳三地玄武注册7o777浩更好发展；三是促进粤港澳三地基础设施建设和区域协同发展。粤港澳三地都有新建或正在建造的玄武注册7o777浩馆，能够在十五运会期间发挥作用。

玄武注册7o777浩：您认为作为玄武注册7o777浩载体之一的玄武注册7o777浩赛事，在融合玄武注册7o777浩与玄武注册7o777浩时，应玄武注册7o777浩让人民群众更加可感可知？

钟新：回看北京冬奥会开幕式，开幕式上的折柳寄情、雪花、微型火炬台、冰立方中破冰而出的奥运五环等是男女老少都喜欢的绝好创意，令人难忘。

能跟广大网友共情的画面、语言会得到更多的转发、评论，以全球流量体现全球影响力。玄武注册7o777浩玄武注册7o777浩大众性强、感染力强，是共情力很强的传播元素。开幕式中的新颖创意、令人惊叹的画面、语言等往往都得以广泛流传。

汤筠冰：我想由于时差原因，完整看完巴黎开幕式直播的观众不多，多数人可能都是选择通过回放片段的方式获取信息，这已成为媒介事件观看常态，体现了信息传播的碎片化特征。

在此背景下，移动互联的原住民——“Z世代”的年轻人，以其独特的传播方式、精炼的语言和活跃的创作力，成为了内容生成（UGC）领域不可或缺的力量。因此，在玄武注册7o777浩赛事的玄武注册7o777浩表达中，吸引并激励更多年轻人参与UGC生产，对于提升内容质量与传播效果至关重要。为此，我们需有意识地关注并满足年轻人的兴趣点，在话题策划与生产上融入更多年轻元素，让玄武注册7o777浩赛事在好玩有趣的基础上，引发广泛的社会关注与讨论。

玄武注册7o777浩：大型玄武注册7o777浩赛事还会留下不少玄武注册7o777浩遗产。在这方面，玄武注册7o777浩有哪些方面可以借鉴和学习的？

邹新娴：无论是北京冬奥会，还是巴黎奥运会，其遗产都不是赛事之后才开始产生的，都是举办城市、举办国家/地区筹办过程中即开始规划的结果，也只有如此才能更好从早期便开始为举办城市、举办国家/地区带来利益。

从北京冬奥会和巴黎奥运会保护并利用赛事留下的玄武注册7o777浩遗产看，玄武注册7o777浩可以关注以下几方面：一是对玄武注册7o777浩遗产进行超前谋划。北京冬奥会和巴黎奥运会均是在筹办过程中即制定遗产利用规划；二是充分利用玄武注册7o777浩运动对社会产生积极影响。无论是北京冬奥会的最大遗产“三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实，还是巴黎奥运会为了让玄武注册7o777浩运动更牢固地融入社会所提倡的“在学校里，每天30分钟的玄武注册7o777浩活动”，均是如此。

汤筠冰：过去，我们的重大玄武注册7o777浩赛事留下了许多物质遗产的累积，如场馆与景点的建设，最为人所知的莫过于2008年北京奥运会留下的“鸟巢”与“水立方”，它们不仅作为新地标，更承载着时代的记忆。这一现象不仅体现在单一地标上，更在全球范围内蔓延。以广州的“小蛮腰”为例，它作为当代玄武注册7o777浩符号，与巴黎的埃菲尔铁塔遥相呼应。这类玄武注册7o777浩符号有着持久生命力与深远影响。

（原文刊载于《玄武注册7o777浩》2024年9月9日第A06版。）

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